من التصميم إلى الطباعة: خطوات رئيسية لتعزيز تأثير طباعة المواد التسويقية
مقدمة
في عالم التسويق، يُعدّ إبراز علامتك التجارية أمرًا بالغ الأهمية. ومن الطرق الرائعة لتحقيق ذلك طباعة المواد التسويقية. وتعني طباعة المواد التسويقية إنشاء مواد مادية مثل الكتيبات والنشرات الإعلانية وبطاقات العمل. فهذه المواد المطبوعة تُساعد عملك على الظهور. ولكن كيف يُمكننا تحسين أدائها؟ ستُوضح لك هذه المقالة جميع الخطوات الأساسية، من تصميم هذه المواد إلى طباعتها، لضمان تحقيق تأثير كبير.
فهم الجمهور المستهدف في التصميم
معرفة من تتحدث إليه
قبل البدء بتصميم أي مواد تسويقية، عليك معرفة من تستهدفه. وهذا ما يُسمى بفهم جمهورك المستهدف. هل تُصمم نشرة إعلانية للأطفال، أم للمراهقين، أم للكبار؟ لكل شخص ذوقه الخاص. على سبيل المثال، إذا كنت تُصمم كتيبًا لمتجر ألعاب، فاستخدم ألوانًا زاهية وصورًا مرحة لأن الأطفال يُحبونها. أما إذا كنت تُصمم بطاقة عمل لمكتب محاماة، فاستخدم ألوانًا أكثر جدية وتصاميم بسيطة لأن البالغين في هذا المجال يُفضلون المظهر الاحترافي.
معرفة ما يحبونه
عليك أيضًا معرفة ما يفضله جمهورك المستهدف. يمكنك القيام بذلك بطرح الأسئلة عليهم أو مراقبة أنشطتهم. إذا كنت تُعدّ مواد تسويقية لفريق رياضي، فأنت تعلم أن جمهورك المستهدف يُحب الرياضة. لذا، يمكنك استخدام صور الرياضيين والمعدات الرياضية في تصميمك. يمكنك أيضًا استخدام كلمات تُحب سماعها من قِبل مُحبي الرياضة، مثل "بطولة" أو "فريق فائز".
الحفاظ على اتساق العلامة التجارية في التصميم
ما هو اتساق العلامة التجارية؟
اتساق العلامة التجارية يعني أن جميع موادك التسويقية متشابهة في الشكل والمضمون. هذا يُسهّل على الناس التعرّف على علامتك التجارية. تخيّل العلامات التجارية الكبرى مثل ماكدونالدز. شعارهم دائمًا هو نفس الحرف "M" الأصفر. جميع مطاعمهم لها تصميم داخلي متشابه. عندما ترى منشورًا إعلانيًا أو كوبًا من ماكدونالدز، ستعرف فورًا أنه من ماكدونالدز.
كيفية الاحتفاظ بها في المواد التسويقية
للحفاظ على اتساق علامتك التجارية في موادك التسويقية، عليك استخدام نفس الألوان والخطوط والصور. إذا كان لون علامتك التجارية أزرق، فاستخدمه في كتيباتك ومنشوراتك وبطاقات العمل. استخدم نفس الخط لاسم علامتك التجارية وأي نص آخر. وإذا كانت لديك صورة مميزة تُمثل علامتك التجارية، مثل تميمة، فاستخدمها في جميع موادك التسويقية. بهذه الطريقة، كلما رأى أحدهم موادك التسويقية، سيتذكر علامتك التجارية.
اختيار المواد في الطباعة
أنواع مختلفة من الورق
عند طباعة موادك التسويقية، يُعد اختيار الورق المناسب أمرًا بالغ الأهمية. هناك أنواع مختلفة من الورق. بعضها سميك وملمسه جميل. هذا النوع مناسب لبطاقات العمل لأنه يُضفي عليها لمسةً من الأهمية. أما الأنواع الأخرى فهي رقيقة وخفيفة. هذا النوع مناسب للمنشورات لأنه أرخص ثمنًا وسهل الحمل. هناك أيضًا ورق لامع وورق باهت. الورق اللامع رائع للملصقات لأنه يجعل الألوان تبدو زاهية للغاية. لكن الورق الباهت أفضل لبعض الكتيبات لأنه أسهل في القراءة.
مواد خاصة
يمكنك أيضًا استخدام مواد خاصة في موادك التسويقية. على سبيل المثال، إذا كنت تُصمّم تقويمًا، يمكنك استخدام نوع من الورق أكثر سمكًا وثباتًا. إذا كنت ترغب في جعل موادك التسويقية أكثر تميزًا، يمكنك استخدام ورق ذي ملمس خشن أو ناعم. حتى أن بعض الشركات تستخدم الورق المُعاد تدويره لإظهار اهتمامها بالبيئة.
تحسين عمليات الطباعة
اختيار طريقة الطباعة الصحيحة
هناك طرق مختلفة لطباعة موادك التسويقية. إحداها هي الطباعة الأوفست، وهي مناسبة لطباعة العديد من المواد لسرعتها ودقة ألوانها. وهناك طريقة أخرى وهي الطباعة الرقمية، وهي مثالية لطباعة عدد قليل من المواد أو عند الرغبة في تغيير التصميم قليلاً لكل نسخة. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في طباعة بطاقات بريدية شخصية، فإن الطباعة الرقمية خيار جيد.
الحصول على الألوان الصحيحة
يُعدّ اختيار الألوان المناسبة أمرًا بالغ الأهمية في الطباعة. يجب أن تكون ألوان موادك التسويقية المطبوعة مطابقةً لألوانها على شاشة الكمبيوتر. لتحقيق ذلك، يجب استخدام نظام خاص يضمن تطابق الألوان. تستخدم شركة الطباعة ما يُسمى بملف تعريف الألوان، مما يساعد على مطابقة الألوان بدقة. إذا كنت تطبع شعارًا، فيجب أن تكون ألوانه مثالية ليتمكن الناس من التعرّف على علامتك التجارية.
ضبط الجودة
قبل طباعة كميات كبيرة من المواد التسويقية، عليك إجراء فحص جودة. يجب على شركة الطباعة إعداد عينة لمراجعتها. عليك التحقق من دقة الألوان، ووضوح النص، وجمال التصميم العام. في حال وجود أي مشاكل، يمكنك إبلاغ شركة الطباعة بإصلاحها قبل طباعة جميع النسخ. بهذه الطريقة، تضمن جودة موادك التسويقية عند طباعتها.
إضافة لمسات إضافية
خيارات التشطيب
هناك بعض خيارات التشطيب التي تُحسّن مظهر موادك التسويقية. أحد هذه الخيارات هو الترقق. يعني الترقق وضع غطاء بلاستيكي رقيق وشفاف على المواد المطبوعة، مما يجعلها أقوى ويحميها من الاتساخ أو البلل. خيار آخر هو إضافة طبقة طلاء خاصة، تُضفي على الورق لمعانًا أو ملمسًا ناعمًا. يمكنك أيضًا إضافة ثقوب إلى موادك التسويقية إذا أردت وضعها في مجلد.
استخدام المؤثرات الخاصة
يمكنك استخدام المؤثرات الخاصة في الطباعة لجعل موادك التسويقية أكثر جاذبية. على سبيل المثال، يمكنك استخدام ختم الرقائق المعدنية. يعني ختم الرقائق المعدنية وضع رقاقة معدنية لامعة على المواد المطبوعة. هذا يُبرز شعارك أو كلماتك المهمة. يمكنك أيضًا استخدام النقش البارز أو الغائر. النقش البارز يعني إبراز التصميم أو الكلمات من الورق، بينما النقش الغائر يعني إدخال التصميم أو الكلمات فيه. هذه المؤثرات الخاصة تجعل موادك التسويقية تبدو فريدة للغاية.
خاتمة
طباعة مواد تسويقية رائعة ليست بالأمر السهل، ولكن باتباع هذه الخطوات، يمكنك إنتاج مواد تُفيد عملك بشكل كبير. أولاً، افهم جمهورك المستهدف وصمم موادك بما يُرضيهم. ثم، حافظ على تطابق علامتك التجارية في جميع موادك التسويقية. عند الطباعة، اختر المواد المناسبة وأفضل طريقة طباعة. تأكد من التحقق من الجودة وإضافة بعض اللمسات الإضافية. باتباع كل هذه الخطوات، ستبدو موادك التسويقية رائعة وستساعد علامتك التجارية على جذب انتباه المزيد من الناس. سواءً كنت شركة صغيرة أو شركة كبيرة، فإن اتباع هذه الخطوات الأساسية يُمكن أن يُحدث فرقًا كبيرًا في نجاح حملاتك التسويقية. لذا، ابدأ بالتخطيط لمشروعك التسويقي القادم اليوم وشاهد النتائج بنفسك!